01
昨天,papi酱因为在节目中谈起自己的婚恋观,又被送上了热搜。
在参加一档综艺节目时候,在和何炅的聊天过程中,papi酱自曝:
恋爱10年,结婚5年,俩人过年还各回各家。
papi酱:
“过年我们俩一直都是各回各家,就谈恋爱到结婚到现在,我们两家的亲家也没有见过。
就婚礼蜜月什么的,我自己一直有一个想法就是,对你的父母来说,儿子是最重要的;
对我的父母来说,他们女儿是最重要的。
所以其实女婿要不要带回来,儿媳要不要去,这个是次要的。
我们先去陪各自的父母比较好。”
很多网友都对papi酱的观点表示赞同:
“真的是集美貌与才华于一身的女子!女神!”
“主要是papi酱自己有能力油菜花,所以才这么硬气!”
“可以!神仙婚姻!我喜欢这种方式!"
“活的太通透了吧!”
”她真的做到了我一直想做,但是却没有做到的事情……“
对于很多人来说,认识papi酱其实都是源于“网红”这个身份。
然而每天姐发现,透过“网红”这个标签,剖开papi酱的外壳,作为姜逸磊,她的确担得起“集美貌与才华于一身的女子”这个称号。
就在前两天,周冬雨也在节目中爆料,papi曾作为老师指导了她的毕业论文。
在场,素来淡定的何炅也大吃一惊,“所以她是这么有才华的女子!”
“我是papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。”
这句她自创的slogan还真不是随口说说。
低配版苏菲玛索、中戏毕业研究生,2016年,个人ip估值3亿。
第一次广告拍卖,就卖出2200万的天价。
当时的papi犹如一声惊雷,炸开了每一个内容创作者的好奇。
papi到底有什么魔力?
02
papi,本名姜逸磊,上海人。
不是富二代,没有豪宅名车,父母不过是普通职工。
就连当初想报考中戏导演系,家里都极力反对。
一无家世,二无财力,平平无奇的女儿混迹演艺圈,得遭多少罪啊,父母不敢想。
在强烈的阻挠下,papi自然没有放弃,既然无法提前参加艺考,那就继续走高考独木桥。
她瞒着父母偷偷报了名,又去参加了中戏导演系的考试。
凭借女子吹奏乐团的萨克斯多加20分,和顺利发挥的高考成绩,女孩考入了理想院校的心仪专业。
2005年,在同一批入学的考生中,有个男孩子叫杨铭,papi俩人在学校搭档主持、拍戏、编导、配音,相得益彰。
这位多年老友后来熬成papi最重要的合伙人。
大四那年,papi跟老胡确认了恋爱关系。
至此她事业和生活中两个重要伙伴都集结完毕。
2009年毕业,papi想过当演员,跑了几个剧组都没人要她。
她又跑去为话剧《马路天使》导演担任助理,这是她在成为“第一网红”前,唯一干过的正儿八经工作。
好景不长,papi意识到自己不适合朝九晚五的工作,她自由的表达欲受到了压制,干脆辞职在家。
她在日后爆红的视频里,能在各类女屌丝角色间转换游刃有余,与这段生活经历息息相关。
宅在家里并非完全无所事事,导演科班出身自然懂得传播学,抱着分享的态度,每天在豆瓣上泡着。
晒猫,晒日常,写写日记,购物经验,吐槽讽刺,她既热衷又得心应手,没费多大力气很快成为豆瓣红人。
在这段重度网瘾女青年的颓废日子里,幸亏有老胡不离不弃的照料。
那时俩人靠一份工资撑着,正过着人生中最紧巴的日子,papi每天醒来都做白日梦。
“要是买张彩票能中奖,多好啊。”
一晃四年,papi和老胡扯证结婚,同时决定回母校继续读研。
03
如果没有意外走红,papi还打算在中戏读博,留校做有寒暑假的老师幸甚至哉。
然而,她读研期间也并没有安分下来。
2015年初,先和闺蜜霍泥芳在微博注册了账号“tcgirls爱吐槽”,接连发布幽默、搞怪的短视频。
视频里的papi完全甩掉美女包袱,演技夸张,却帧帧踩在观众笑点上。
但并没有火起来,后来两人没有继续合作,papi单飞,在个人账号继续试水。
有了先前的拍摄经验,和对用户的了解,单飞不久,她发表的《男性生存法则第一弹》迎来一波涨粉小高潮。
总计有2万多转发、3万多点赞。
这个有敏锐嗅觉的女孩,忍不住在最初的阵地豆瓣上,发布一条广播:
“我好像要火了。”
随后发布的《上海话 英语第一弹》,的确成为了爆款。
片中她一人分饰多角,英语、日语、普通话、上海话无缝切换,夸张神态,极快语速,搞怪变音,也奠定了后期视频的风格。
很多人认识papi也源于这条视频。
6个月的时间里,她的微博关注量破千万,一位女性短视频博主,异军突起。
资本逐利的本性立现,罗振宇携逻辑思维入股公司,papi首轮融资1200万,市场鲜花掌声一片。
趁着形势大好,罗振宇、杨铭等人将第一支广告拍卖出了2200万天价,创历史之最。
04
这是一次内容时代的巅峰,而书写传奇的papi躲在幕后,诚惶诚恐。
她缺席了与合伙人徐小平的第一次会面,甚至没有出现在第一条视频广告拍卖现场。
躲在酒店看拍卖直播,握着手机的手都禁不住发抖。
从一屋子人聊融资她开始失神起,她就将与外界应酬、商谈的一应事宜推给了更擅长的杨铭。
她把自己关起来,就连在家录视频,要全封闭,连最亲近的老胡也不能擅闯。
她是擅长将现代焦虑化为幽默视频的代表,现实中,失眠、焦虑、慌乱,却在每一次重大场合前都啃食着她。
在不得不出席的活动中,她紧张得走路都摇摇颤颤,生怕高跟鞋崴脚,神经质地问造型师:
“能不能不穿高跟鞋,我担心会摔倒。”
在外出差时,她会将洗漱用具按照家里的顺序,原模原样地排列好,尽可能创造一个有安全感的氛围。
很难想象关掉变声器之后的papi,是这样一个人。
“我是一个遇到事情很容易慌的人。
不知道在害怕什么,也不会给自己预想最坏的情况,因为我觉得没有最坏,只有更坏。”
认识的校友讽刺她:
一个堂堂中戏导演系研究生出来后竟然做了个网红。
她如鲠在喉。
“好讨厌别人叫我‘网红’啊,我又没开淘宝店!!!”
网红总有一种轻飘飘的虚浮感,好像没做什么,就走红了。
“你把我的努力都给抹杀了。
并且你是生造出来一些东西,试图盖去我的努力。”
这简直无法接受。
05
在年初上映的纪录片《燃点》中,papi作为成功女性创业者出镜。
然而创业领域本身,并没有女性这个标签。
市场不会因为papi是女性就格外敞亮,打开绿灯。
真正的赛场只有实力和眼界。
不管情绪上有多不适应,papi在走红后仍旧保持了高水准的创作。
很多昙花一现的内容创业者,皆因没有持续稳定的创作,在高度曝光后,反而迅速衰落。
papi对于作品的把握,建立在科班严密的理论体系,和多年的网感与实践之中。
哪怕历经过一次突如其来的下架整改,重归之后也站在王者之巅。
她的选题总是切中大众痛点。
然而每成功一次,选题的难度则更上一层。
和团队视频会议讨论选题时,六个人聊了一周,最后只定下一个选题。
策划费时半个月,拍的时候,仍旧一边演一边改,说到嗓子彻底哑掉。
“我会去抠视频里的对白是不是有趣,逻辑是不是严谨,主题是不是鲜明,节奏是不是恰当,人物是不是做到了极致。”
在幕后这些专业细节上,papi是不折不扣的老学究。
“短视频的门槛可高可低,只要你有手机都可以去拍,但是我可能在共鸣点的捕捉上和表达方式上更有优势。”
身处最前沿的风口行业,内心却不能随风而起,反而要保持最传统甚至古板的学问之心看待作品。
事实证明,这样做才能活得更久。
在一次次唱衰papi的浪潮中,她没倒。
昔日亲密战友罗振宇撤资,她也没倒。
2017年4月21日,在第一支天价广告拍卖一周年后,她和杨铭将所获2200万尽数捐给了母校。
06
papi给自己的定义是“外向悲观主义者”。
这样的人在做每一件事前,率先面对的不是外界现实的困难,而是内心重重惧怕的阻力。
直播的风口迎来时,papi也进行了直播首秀,迟到了十多分钟,在一间不大的办公室里,她紧张得几乎不看自己。
大部分时候都是介绍同事,回答网友提问,尽管内容上做过充分准备,显而易见的还是无法消去紧张感。
于她,又是一件赶鸭子上架的难事。
但人生无常,十有八九,事与愿违。
没有人能一生逃避问题,今日逃避之事,明日、后日总要卷土重来。
曾经,她最抵触的“网红”称呼,可抵不过铺天盖地上千万人这么认为。
她只能自己想开点,一遍遍解释多累,别给自己找不痛快。
“网红,不就是在网上很红的人嘛。”
风靡的《吐槽大会》邀请她时,她第一反应是拒绝。
思量再三,papi还是以“2016第一网红”身份,坐在了《吐槽大会》的主咖专用座椅上。
所谓的调侃讽刺、幽默段子,她都再熟悉不过,但不同的是攻击目标从外界,换做了她自己。
之所以鼓足勇气做了改变,也是导师的一句话点醒了她:
“你既然吐槽别人,那就也要接受别人的吐槽。”
07
去年开始,papi调低了视频发布的频率,也撤去了标志性的变声器,她在慢慢做回姜逸磊。
与此同时,她和杨铭合作成立了一家papitube的内容生产机构,旗下签约了60来位视频博主,甚至还包括家里的猫咪。
内容不止有吐槽,美妆美食、旅行萌宠一应俱全。
她和好友焦俊艳在节目中交谈,袒露出自己的人生排序。
自己排首位,其次为丈夫、孩子、父母,这一排序冲击了很多人,还引发过声讨。
可papi一路走来,靠的不是别人,不正是她自己的坚持吗?
虽然惶恐,从未退却。
好友霍泥芳给过精准的评价:
“她比较不会让外界的评价和标签去影响她自己,自己是什么样,就是什么样。”
同样的,她会把自己的角色扮演好,该有的责任承担住。
丈夫老胡在她的专业领域完全插不上手,她也不会寄望于他,更不在即将崩溃时,因此而责备别人。
一个独立人格的人,知道自己在做什么,也知道该为此付出多少代价。
papi和其他网红最大的不同,除了学识,还有她无意间传达出的个人力量。
她没有空口说教的独立女性鸡汤,而她本人就是行走的教科书式榜样。
在别的视频博主都试图将作品人设套在自己身上时,papi毫不做作地表达出真实的样子。
大概这就是一种底气。
在《嘉人》专访那天早晨,papi的门牙掉了一颗,是前几天朋友家热情的大狗窜过来时,亲密相撞的结果。
小心翼翼保护了几天,还是掉了。
只好慌慌张张跑去诊所补牙,不要影响工作进程。
她在拥抱变化,从惶恐的壳子里探头出来,适应外界了。
“成年人的一个标志就是,有时候你得忍耐,你得强迫自己,经历了这个过程,才会成长成现在这个样子。”
安静内敛的姜逸磊,和热闹幽默的papi都是她,只不过前者是后者的底色。
离开短视频剧本,她还是姜逸磊。
在连轴转的采访间隙,旁人夸她美,她对这种惊叹熟视无睹。
随手把扎紧的头发松一松,毫无在意周围的摄像机。
美貌于她,不过皮囊。
她有底气,靠才华驾驭人生。
“papi是集美貌与才华于一身的女子”,而姜逸磊只愿“不以物喜,不以己悲。”